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          文章来源:中国科学院    发布时间:52286  【字号:      】

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          快时尚品牌H&M同年11月也被指出运送超过15吨的库存到瑞典小镇Vasteras发电厂,代替燃煤供电。H&M称这些衣物没有达到安全测试标准,同时表示未出售衣物未来都会捐赠出去。卡地亚的母公司历峰集团(Richemont)今年5月向珠宝商买回库存,并于两年间销毁价值4.8亿欧元(约4.37亿英镑)的手表,以避免名表被打折出售影响品牌价值。BBC援引分析师的话称,这些手表被拆解后的零件有的被回收,而大部分被丢掉,回购会影响集团盈利。在截至今年3月31日的一年时间里,历峰集团的净利润只增长了1%至12.21亿欧元,远低于路透社分析师预测,一部分原因在于回购手表库存的花费高达2.03亿欧元。Burberry全球CFOJulieBrown认为,销毁这些商品“并不是一个随意做出的决定,Burberry对待此事的态度非常严肃”。曾在奢侈品牌咨询公司工作的Harry对表示,销毁库存虽然会使得Burberry受到一定的损失,但是它目前也许更为看重自身品牌形象和价值的维护。“不同于香奈儿、爱马仕等,Burberry给人的印象,更像是介于轻奢品与一线奢侈品之间的中高端品牌,给人印象是传统和保守。”此前,Burberry首席执行官MarcoGobbetti也承认,Burberry目前的定位仍属于中等价位的奢侈品牌,其入门级产品的定价稍低于高端奢侈品的入门价位。他强调,Burberry未来应该向更高端的奢侈品牌进化,重新拿回价格主导权,从而提升品牌的盈利能力。留意到,Burberry的转型计划中提到,对其产品组合进行调整与革新,推出更高价位的手袋和配饰,同时决定在未来进一步减少百货等折扣渠道的出货量,以提高正价商品销量。Harry觉得,Burberry为了达到这个目标,不得不做出牺牲。同时,奢侈品牌销毁库存,能够更好地避免存货在仿冒市场和黑市里的非法交易。英国曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛利亚·马龙接受媒体采访时表示,“Burberry不希望自己的商品落入任何可以低价出售,国务院金稳委办推11条措施

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